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据路透社报道，当地时间6月14日，欧盟反垄断监管机构就谷歌涉嫌垄断的行为发表初步调查报告，报告称谷歌滥用其在在线广告市场的主导地位，欧盟监管机构以此要求谷歌出售部分广告业务以解决相关问题。

欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格称，谷歌公司更支持其自身的广告交易计划而非竞争对手的项目，强化其在广告技术供应链中的核心作用，及收取高额服务费的能力。在所谓的广告技术供应链上，几乎所有层面都有谷歌的身影。维斯塔格表示，我们担心的是，谷歌可能已经利用其市场地位来支持其自己的中介服务。这不仅可能损害谷歌的竞争对手，也损害出版商的利益，同时也增加了广告商的成本。

欧盟委员会称，如果要求谷歌采取补救行为，可能也不足以纠正滥用行为，这意味着有可能会要求谷歌把广告技术业务从核心服务中剥离出来。据法新社报道，若欧盟监管机构坚持谷歌构成垄断且谷歌拒绝做出相应整改，谷歌或将被最高处以其全球年收入10%的罚款。

针对欧盟委员会的指控，谷歌发布反对声明，声明称，欧盟委员会的指控“并不新鲜，只涉及我们广告业务的一小部分”；许多公司向广告商和出版商提供整合的广告技术服务，方式和我们一样；我们的广告技术费用是透明的，并且符合行业标准。

欧盟此前对谷歌在线广告业务展开反垄断调查，原因是谷歌既收集广告数据、出售广告位，又充当在线广告中介，几乎存在于在线广告供应链所有环节，令在线广告服务领域的竞争对手难以参与公平竞争。欧盟对谷歌主导地位表示担忧。

不过，欧盟保护竞争的执行机构下达分拆命令是很少见的。消息人士说，在谷歌未能解决欧盟对于竞争的关切后，欧盟失望情绪与日俱增。过去几年，谷歌在网络广告领域的主导地位受到越来越多的质疑。而在此之前，欧盟委员会最近六年已经有三笔对谷歌的超10亿美元重磅罚款，合计罚金超过80亿欧元。

今年早些时候，美国对谷歌发起了一项广告技术方面的诉讼，指控它非法滥用对网络广告技术的垄断，并强制要求其出售一部分广告技术产品。这宗诉讼称，谷歌“通过对网络发布商、广告商和经纪商用于推广数字广告的大量高科技工具进行系统性控制，破坏了广告技术行业的合法竞争”。谷歌对此回应道，没有任何不当行为。

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